近年来，随着国家“一带一路”建设不断推进，网上丝绸之路跨境电子商务的空前发展，国际间的经济贸易交往不断扩大，我国出口商品商标的数量也与日俱增。但是，不少企业在过去对出口商品商标专用权的重要作用认识不够，没能及时办理出口商品商标在国外的注册，致使已在国外享有盛誉、占领了大片市场的商品，因没有在销售国办理商标注册，而被其他国家的企业抢先注册，错失国际市场。例如“大白兔”奶糖商标在美国、英国、日本等国家被抢先注册，“大宝”化妆品商标在荷兰、比利时、卢森堡等国被抢注，广东生产的“冠军”牌乒乓球在日本等国被抢注。因此，出口商品及时在销售国办理商标注册十分重要，商标权国际保护意义重大。
由于各国商标注册的程序、手续、要求各有不同，所以大多数国家都要求或者建议委托商标代理人代为办理。中国企业可以委托国内商标代理机构代为办理，他们有着商标注册专业知识的优势，比较容易顺利进行商标注册申请，以维护企业的利益。
