中国新《商标法》 利于企业品牌保护与管理

中国新《商标法》从2014年5月1日起实行。新法例调整涉及商标申请类别调整、注册程序简化、商标专有权保护等多个方面，缩短了中国商标法与国际通用标准的差距。同时，新法例还在维护市场秩序方面落墨，致力营造公平竞争的营商环境，为企业品牌提供更好保护。新法例修订有以下重点：

 

声音商标，即能使消费者区别商品或服务来源的声音。如：诺基亚铃声、腾讯QQ消息提示音等显著性声音标志。

 

商标注册审理期限为9个月；

商标驳回复审审理期限为9个月；

商标异议及异议复审审理期限为12个月。 

 

鉴于驰名商标的独特商业价值，部分企业不惜弄虚作假盲目追求“驰名商标”。为此，新法例明确规定“驰名商标”为公众所熟知的商标。同时，为了防止侵权，新法例规定禁止“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览及其它商业活动中。驰名商标的认定证明：

   相关公众对该商标的知晓程度证明；

   该商标使用的持续时间证明；

   该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围证明；

   该商标作为驰名商标受保护的记录；

   商标驰名的其它证明。

 

企业请求保护驰名商标时，须提交上述证明资料，请审理部门认定。如企业对其它初审或已注册的驰名商标有异议，亦可提出异议或争议申请。

 

近年来，商标抢注事件频发，某些公司专门抢注有价值商标。被抢注商标的使用人为了避免公众混淆及维护本身权益，只能向抢注人高价买回商标。抢注乱象严重扰乱了经济市场秩序，对此，新法例明确规定，申请注册的商标与在先使用而未注册的商标相同或近似，且该申请人因与在先使用人存在合同/业务往来或其它关系而明知该商标存在，将不予注册。

 

商标代理机构应遵循诚实信用原则，对委托人的商业秘密负有保密义务。如商标代理机构明知或应知委托人申请注册的商标属于抢注情形，不得接受委托，更严禁商标代理机构利用本身业务优势恶意抢注他人商标。否则，该代理机构将被记入其信用档案并依法惩治。 

 

对恶意侵犯商标专用权的行为，企业可向侵权企业申请赔偿。法院将以侵权行为遭致损失、侵权企业因侵权获得的利益或注册商标使用许可费的1-3倍确定赔偿数额。若无法查清上述情况，最高赔偿额为人民币300万元。

 

随着中国企业的升级转型，越来越多的投资者改变经营策略，将企业业务从原来的贸易转向自主品牌经营，商标保护意识也逐步提升。据统计，2013年中国商标注册申请量超过188万件，截止2013年底已注册商标达723.8万件。中国新《商标法》的实施，不仅有助维护市场竞争秩序，还有利于企业提升品牌的管理和保护能力。