在美国专利商标局申请注册商标，过程相对快速和简单，如果客户对美国专利商标局的法规和网站很熟悉就可以通过网站提交，但是很可能会因出现失误而导致申请被拒。
如果申请程序提交不当，或如果申请的商标与另一商标冲突，就可能会面临一个耗时和昂贵的商标注册过程。下面是一些通常商标申请过程处理不当的情形。
假如在尚未推销或出售任何有商标的商品之前，申请人可以提出商标申请。这种商标申请被称为打算使用申请(Intend- to–Use application)，最晚在打算使用此商标前的6个月内必需完成申请。此打算使用时间段，在6个月的时间间隔中，可以最多延长5次。
然而，为了在美国专利商标局完全注册商标(不只是在打算使用的基础上)，在商标核准后你得提出实际使用证明，商标使用者是指在贸易中使用该商标以销售产品/服务消费者。在此建议申请者尽量越早提交商标注册申请越好。在无任何事先使用的情况下，第一个提交的商标申请，就是被授予商标专用权的一方。
一般商标注册过程中的第一步应该是研究正在申请和已注册的商标。有时关键并不在你是否提交一份完美的商标注册申请书，而是如果有一个已经注册的商标和你的相似，你就将不会被授予商标。商标检索过程可以是一个艰苦的摸索过程，除非你很熟悉美国专利商标局的网站。但只依靠美国专利商标局目录基本的搜索功能是不够的，还必须进行美国专利商标局的数据库和消费市场大量的进阶搜索。
另外，商标注册申请将要求你确认在你商标下的商品提供服务和所需的国际分类(IC)，全部共有45个不同的国际分类(尼斯分类)，其中包括不同类别的商品和服务，从法律服务(IC 045)到厨房用具(IC 021)不等。
因此应将申请注册的产品/服务的描述细分，以配合适当的国际分类。不过要小心，如果你的商标描述过于广泛，可能会收到美国专利商标局的通知，要求你修改你的商标注册申请。
注意，一旦你已经推销或已售出你申请注册的商品和/或服务，你必须提供你已使用该商标在商业的证明(称为样本使用)。除非你符合美国专利商标局可以接受的样本使用，否则将不会接受你的商标注册，其要求是较严格的。
例如，一般公司内部销售或出货量发票通常是不能成为可接受的证据，必须是能证明消费者曾经/现在使用才可以证明。
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