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品牌打造还借授权营销

2012-10-09    来源:香港骏诚商务官网   点击:0

品牌打造还借授权营销

如今,品牌建设已经成为老生常谈:品牌质量很好,可惜没有知名度怎么办?企业正处于创业阶段,是先打造品牌好呢还是先做好产品营销呢?

这样的问题往往让人喜忧参半,喜的是大家对做品牌的重要性有认识了,忧的是真正懂品牌、正确做品牌的人太少,更具危害的是有一些似是而非的观念参杂其中,“做销售还是做品牌”就是非常著名、流传甚广、危害极大的伪命题。请问,如果“做销量”就能够把产品卖出去,还做品牌干什么?

对此,国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台牌品网品牌代表分析指出,品牌的创建与发展始终与产品的市场销量相伴相生,两者的关系用词语来概括就是唇齿相依,缺一不可。

打造品牌是一项战略行动,担负打造的产品必须有大的销量、能够承载企业形象并且与既定的品牌发展方向相一致,所以,产品必须抓住主流需求,放弃细分需求。同时,必须有一定的创新。“因为好产品、好品牌不是天生的,都是要下大力量谋划出来的。从产品品牌命名,到产品概念提炼,到品牌价值定位,到品牌价值背书,到传播诉求创意,都需要谋划和提炼。”牌品网品牌代表说道。  

对方指出,品牌的打造是个长远的过程,功在长久而非一朝一夕。有企业之所以会有先做产品还是先做品牌的疑问,正是出于对品牌打造这个长远过程的不自信。于是眼下便不停地有一轮接一轮的价格战在上演。不少企业抱着薄利多销的理念,认为降低价格赢得产品销量上的优势便是一种成功。

然而,价格战并非长久之计,品牌树立才是王道。牌品网品牌代表称,没有品牌的营销最终只能面对被淘汰的结局。“不可否认品牌建设是个艰苦的过程,但与其一味地降低身份与价格,不如借品牌授权来走向品牌营销之路。”

所谓品牌授权,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动并向授权者支付相应的费用;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

“当然这些都是建立在法定的程序和基础上进行的。许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具,甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一,并通过日益增加的各种方式加以应用。”牌品网品牌代表说道。

据悉,牌品网是国内首家专业从事将国际品牌引进授权并进行精细化垂直拉伸、横向延伸等整合经营管理行为的第三方经理人平台。目前,牌品网已取得劳斯莱斯、瑞士奢侈品名表影格拉等知名品牌的中国地区独家代理权。
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